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标志设计、产品包装小知识

  标志不是品牌,而是品牌的简化表达。品牌识别往往依赖于标志的引导,标志本质上成为一种符号,使消费者能够识别并留下印象。设计师保罗兰德说,“理想的标志设计应该是简单、优雅、经济、灵活、实用、难忘。”当一个品牌被人们认可的时候,通常是从它的标志开始的。一个经典的标志设计可以吸引消费者的注意力,影响消费者的心理。很多品牌的经典标志非常成功,给消费者留下深刻印象,比如:星巴克、肯德基、麦当劳、苹果、耐克等等。这些标志从开始到现在都在不断变化,但基本的形状并没有改变。它们只是在颜色和字体上随着时代的变化而变化。星巴克的logo颜色一直是绿色,logo图案是美人鱼。久而久之,它的标志从复杂到简单慢慢变化,无论怎么变化,消费者一眼就能认出来。

标志设计

  产品包装,包装其实就是品牌体验,产品包装设计是解决品牌在销售中“卖点”问题的关键之一。成功的产品包装设计可以吸引消费者的注意力,激发他们的购买欲望。包装设计体现了品牌的特征。好的包装可以在销售中发挥重要作用。消费者不仅可以看到品牌的特点,还可以掌握品牌的功能。品牌的包装设计有很多种,可以根据产品的特点和图案,产品的颜色,或者产品的功能和消费者的购买年龄来设计。包装设计必须体现与品牌相关的特征。设计师要通过对产品的了解,发现其特点和特性,然后进行创意和创新。比如有些产品需要根据不同层次、不同年龄的人来设计——儿童用的产品包装一定要色彩鲜艳,成人用的产品包装要简单实用。此外,产品包装有时需要独创性和特殊的包装设计来满足消费群体的需求。比如环保意识强的社会群体,为了打造强的品牌,就要避免过度包装。许多品牌的产品可以回收或使用可降解材料,很容易受到这类消费群体的青睐。一些商家将产品的包装盒或包装瓶设计成具有一定收藏价值的收藏品,也深受消费者喜爱。